Morgenmad netværk og registrering

🔹 Hvilke strategiske kampe skal B2B-marketing vinde i 2025 for at bevare og styrke sin relevans?
🔹 Hvilke skift i kundeadfærd og markedet kræver en ny tilgang til marketing og branding?

v. moderator – Kristoffer Okkels, Okkels.com

81% of B2B advertising budget are spent on ads that don’t build a future revenue pipeline for the brand. 19% do. Which camp is your brand in? LinkedIn’s B2B Institute shares groundbreaking insights from their landmark B2B advertising study in collaboration with MediaScience’s attention lab measurement technology. Get ready for a ride into a world of tactics that will transform your ads into future sales magnets

Kate Newstead, Marketing Science Lead, The B2B Institute – LinkedIn (UK)

Alt for mange B2B-virksomheder behandler stadig marketing som en omkostning. Satair gjorde det modsatte – og beviste, at branding og performance ikke er hinandens modsætninger, men hinandens forudsætninger.

I samarbejde med Merkle udviklede Satair en ny brandplatform og aktiverede den som vækstmotor. Med testdata, kundeindsigt og en kernefortælling forankret i virksomhedens identitet blev “Your Future. We’re On It” ikke bare en stærk positionering – men en katalysator, der understøttede Satairs kommercielle aktiviteter på tværs af kanaler og touchpoints.

Resultaterne? En markant styrket awareness, flere kvalificerede leads – og en tydelig kobling mellem brandingindsatsen og forretningskritiske mål.

Oplægget præsenteres af Kenneth Palm, Senior Digital Marketing Manager, Satair – Line Thorning-Damgaard, Client Service Director, Merkle og Steffen Souza Chief Growth Officer, Merkle, som sammen giver dig blueprintet til, hvordan du sætter strøm til dit brand – og gør marketing til noget, forretningen ikke vil undvære.

Strategy? Clear! 
Goals? Defined!
Vision? Locked in!

 So why does execution keep falling apart?

 Traditional ways of working can’t keep up with the demands of modern B2B marketing.
Teams are stretched thin, the right skills are hard to find, and agencies often add friction instead of momentum.

In this session, Rasmus Vestergaard from Hempel and Nicolaj Christensen from BirdsAtFive will share perspectives and tangible examples on how AI-powered Execution Engines are closing the execution gap, helping B2B marketing teams move faster, work smarter, and deliver more commercial impact.

Nicolaj Leonhard Christensen, Partner & Head of Business, BirdsAtFive
Rasmus Vestergaard, Head of Marketing Communications, Hempel A/S

I en tid, hvor B2B-markedsføring ofte domineres af tekniske specifikationer og rationelle beslutninger, viser Sandvik, at emotionel storytelling kan drive forretning og ændre opfattelsen af et brand i industrisektoren. Med sine prisvindende kampagner har Sandvik sat nye standarder for, hvad en global industrivirksomhed kan være.

Edvard Bergström, Vice President Corporate Communication hos Sandvik Group, deler de udfordringer og erfaringer, virksomheden har gjort sig i deres strategiske valg, samt hvilke effekter kampagnerne har haft.

Sessionen indeholder:
• Hvordan emotionelle fortællinger og kreativt indhold kan skabe kundeloyalitet og udfordre traditionelle forestillinger om, hvad der fungerer i B2B.

Sandvik har opnået global opmærksomhed med kampagner som “The Smash-Proof Guitar”, “Bird in the Mine” og “The Impossible Statue” samt modtaget priser som PR Week Awards, EMEA Sabre Awards, Spinn, Magnet Awards, Swedish Content Awards og 50-wattaren.

Edvard Bergström, Vice President Corporate Communication, Sandvik Group

Mange B2B-virksomheder falder i fælden med indadskuende, produktfokuseret kommunikation, der ikke engagerer modtageren. Men det behøver ikke være sådan! I dette oplæg deler Daniel sine erfaringer fra Bravida Danmark A/S om, hvordan strategiske kommunikationsindsatser kan skabe ægte engagement og tillid. Han præsenterer konkrete dogmer og metoder, der hjælper virksomheder med at skifte fra en inside-out-tilgang til en mere modtagerorienteret outside-in-strategi. Med eksempler på storytelling, autenticitet og følelsesmæssig appel viser han, hvordan man gør B2B-kommunikation spændende – og effektiv.

Daniel Kirchhoff, kommunikationschef, Bravida Danmark

AI som Gamechanger i B2B Marketing – Sådan udnytter Lemvigh-Müller teknologien i jagten på konkurrencefordele
Hvordan kan B2B-marketingfolk bruge AI strategisk til at skabe målbare resultater? I denne session deler Daniel Lintoiu, direktør for Marketing, Kommunikation og eCommerce hos Lemvigh-Müller, konkrete erfaringer med at implementere AI-værktøjer, der øger effektiviteten, styrker personaliseringen og forbedrer kundeoplevelsen.

Få indsigt i:
AI-drevet content marketing: Hvordan AI hjælper med hurtigere og mere præcist indhold, der performer bedre
Leadgenerering på autopilot: Sådan kan AI identificere og kvalificere leads – uden spildtid
Personalisering i stor skala: Brug AI til hyper-relevante budskaber, der konverterer bedre
Intern adoption af AI: Lær af Lemvigh-Müllers erfaringer med at få hele organisationen til at tage AI i brug

Kom ned i motorrummer hvor man får olie på skjorten og jord under neglene, når Daniel åbner op for marketinghverdagens konkrete værktøjer, taktikker og resultater.

Daniel Lintoiu, Director – marketing & ecommerce, Lemvigh-Müller

Mange virksomheder ønsker at arbejde proaktivt med deres kunderelationer med henblik på at have så værdiskabende en dialog som muligt.

Hør, hvordan B2B salgs- og marketingteams kan samarbejde om at udnytte data, ML og AI til at få indsigter, som gør det muligt at arbejde mere proaktivt med leads og eksisterende kunder, så virksomhederne får flere og bedre kunderelationer på både kort og lang sigt.

Kristian Vejborg, Partner, Predictify A/S
Jesper Theilgaard, Teammanager, TV2 Danmark Reklame

Mange B2B-virksomheder går glip af omsætning fordi de ikke rammer de rette beslutningstagere på det rigtige tidspunkt.

ABM kræver tæt samspil mellem salg og marketing og sikrer målrettet eksponering, kvalificerede leads og en målbar effekt på salgspipelinen. Vi ser typisk en 300-600% ROMI (Return on Marketing Investment).

Du genkender måske disse udfordringer i relation til salg:
🔹 Vores sælgere er gode til at konvertere inbound, men har svært ved at åbne døre til nye leads
🔹 Marketing og salg arbejder i siloer – vi mangler fælles retning
🔹 Vi får mange leads, men for få af høj kvalitet

På denne indlæg får du indsigt i, hvordan ABM kan skabe vækst i din virksomhed. Hør Implement dele erfaringer fra deres ABM-piloter og få konkrete do’s & don’ts til at komme i gang eller skalere din ABM-indsats.

Oliver Sandahl Sørensen, Management Consultant Commercial Excellence, Implement Consulting Group