• EARLY BIRD SALE spar 1000 kr !

    Join os i København 2026

    Køb din Flash Sale billet nu. Kun 50 stk

08.15-09.00: Check-in, morgenmad og netværk

08.15-09.00: Check-in, morgenmad og netværk

De nye konkurrenceparametre i B2B-marketing

De nye konkurrenceparametre i B2B-marketing

09.00 – 09.15

09.00 – 09.15

MAINSTAGE

VELKOMMEN

Velkomst ved arrangørerne & dagens moderator

Jacob Schack Iversen

CEO & Partner

The Next Stage

Thomas Wahl

CEO & Partner

The Next Stage

Kristoffer Okkels

Strategisk rådgiver & digital ekspert

Okkels.com

MAINSTAGE

VELKOMMEN

Velkomst ved arrangørerne & dagens moderator

Jacob Schack Iversen

CEO & Partner

The Next Stage

Thomas Wahl

CEO & Partner

The Next Stage

Kristoffer Okkels

Strategisk rådgiver & digital ekspert

Okkels.com

MAINSTAGE

VELKOMMEN

Velkomst ved arrangørerne & dagens moderator

Jacob Schack Iversen

CEO & Partner

The Next Stage

Thomas Wahl

CEO & Partner

The Next Stage

Kristoffer Okkels

Strategisk rådgiver & digital ekspert

Okkels.com

09.15 – 10.00

09.15 – 10.00

MAINSTAGE

B2B Succes i 2026: Synlighed, Hastighed og Troværdighed

Hvorfor de stærkeste brands er dem, der bygger tillid, reagerer hurtigere og skaber synlighed der, hvor beslutninger faktisk træffes. En strategi for både robusthed og vækst.


Læs mere

MAINSTAGE

B2B Succes i 2026: Synlighed, Hastighed og Troværdighed

Hvorfor de stærkeste brands er dem, der bygger tillid, reagerer hurtigere og skaber synlighed der, hvor beslutninger faktisk træffes. En strategi for både robusthed og vækst.


Læs mere

MAINSTAGE

B2B Succes i 2026: Synlighed, Hastighed og Troværdighed

Hvorfor de stærkeste brands er dem, der bygger tillid, reagerer hurtigere og skaber synlighed der, hvor beslutninger faktisk træffes. En strategi for både robusthed og vækst.


Læs mere

10.00 – 10.30

10.00 – 10.30

MAINSTAGE

Learning vs failure: The importance of experiments

In B2B marketing, progress rarely comes from playing it safe. Real learning happens when teams test, challenge assumptions, and turn experiments into insight.



Læs mere

Jennifer Shaw-Sweet

Global Practice Lead, The B2B Institute

LinkedIn

MAINSTAGE

Learning vs failure: The importance of experiments

In B2B marketing, progress rarely comes from playing it safe. Real learning happens when teams test, challenge assumptions, and turn experiments into insight.



Læs mere

Jennifer Shaw-Sweet

Global Practice Lead, The B2B Institute

LinkedIn

MAINSTAGE

Learning vs failure: The importance of experiments

In B2B marketing, progress rarely comes from playing it safe. Real learning happens when teams test, challenge assumptions, and turn experiments into insight.



Læs mere

Jennifer Shaw-Sweet

Global Practice Lead, The B2B Institute

LinkedIn

10.30-10.50 : Formiddagspause og netværk

10.30-10.50 : Formiddagspause og netværk

VÆLG SPOR A eller B

VÆLG SPOR A eller B

10.50 – 11.20

10.50 – 11.20

SPOR A

Global B2B Marketing in Real Life

Fra kompleksitet til gennemslagskraft i brand og lead generation.

Oplægget giver et ærligt og praksisnært indblik i, hvordan global digital marketing fungerer i virkeligheden – præget af fragmenterede markeder, forskellige modenhedsniveauer, organisatoriske friktioner og et konstant pres på både hastighed og kvalitet.

Der deles konkrete erfaringer fra arbejdet i Demant med at skabe synlighed og momentum på tværs af mere end 30 markeder gennem klare rammer, smartere processer og et tæt samspil mellem globalt og lokalt niveau.

Oplægget viser desuden, hvordan brand og lead generation kan kobles i én samlet aktiveringsmodel, hvor governance, content, tempo og troværdighed ikke står i modsætning til hinanden, men fungerer som gensidigt forstærkende elementer.

Deltagerne får konkrete erfaringer, værktøjer og takeaways, som kan spejles direkte i deres egen B2B-virkelighed – organisatorisk, strategisk og operationelt.

Læs mere

Casper Roth Lange

Manager - Demand Generation

Demant

SPOR A

Global B2B Marketing in Real Life

Fra kompleksitet til gennemslagskraft i brand og lead generation.

Oplægget giver et ærligt og praksisnært indblik i, hvordan global digital marketing fungerer i virkeligheden – præget af fragmenterede markeder, forskellige modenhedsniveauer, organisatoriske friktioner og et konstant pres på både hastighed og kvalitet.

Der deles konkrete erfaringer fra arbejdet i Demant med at skabe synlighed og momentum på tværs af mere end 30 markeder gennem klare rammer, smartere processer og et tæt samspil mellem globalt og lokalt niveau.

Oplægget viser desuden, hvordan brand og lead generation kan kobles i én samlet aktiveringsmodel, hvor governance, content, tempo og troværdighed ikke står i modsætning til hinanden, men fungerer som gensidigt forstærkende elementer.

Deltagerne får konkrete erfaringer, værktøjer og takeaways, som kan spejles direkte i deres egen B2B-virkelighed – organisatorisk, strategisk og operationelt.

Læs mere

Casper Roth Lange

Manager - Demand Generation

Demant

SPOR A

Global B2B Marketing in Real Life

Fra kompleksitet til gennemslagskraft i brand og lead generation.

Oplægget giver et ærligt og praksisnært indblik i, hvordan global digital marketing fungerer i virkeligheden – præget af fragmenterede markeder, forskellige modenhedsniveauer, organisatoriske friktioner og et konstant pres på både hastighed og kvalitet.

Der deles konkrete erfaringer fra arbejdet i Demant med at skabe synlighed og momentum på tværs af mere end 30 markeder gennem klare rammer, smartere processer og et tæt samspil mellem globalt og lokalt niveau.

Oplægget viser desuden, hvordan brand og lead generation kan kobles i én samlet aktiveringsmodel, hvor governance, content, tempo og troværdighed ikke står i modsætning til hinanden, men fungerer som gensidigt forstærkende elementer.

Deltagerne får konkrete erfaringer, værktøjer og takeaways, som kan spejles direkte i deres egen B2B-virkelighed – organisatorisk, strategisk og operationelt.

Læs mere

Casper Roth Lange

Manager - Demand Generation

Demant

SPOR B

Humor som Creative Advantage - hvorfor kedelig B2B-marketing er et bevidst valg

Alt for meget B2B-marketing ligner hinanden. Ikke fordi markederne eller modtagerne kræver det – men fordi vi vælger det.

Hydrema er en lille kvalitetsspiller i et stort, globalt marked, og vi har truffet et bevidst valg om at bruge humor, selvironi og et mere menneskeligt udtryk som et strategisk greb i en traditionel og konservativ branche. Ikke for at være sjove for sjov, men for at skabe tydelig differentiering, intern alignment og reel opmærksomhed hos kunderne.

I denne keynote deler jeg konkrete erfaringer med, hvordan humor kan fungere som et creative advantage i B2B-branding – hvad der virker, hvad der ikke gør, hvorfor og hvordan det kan være en fordel, og hvilke ledelsesmæssige valg der skal til, hvis man vil bryde med “kedelig, men sikker”-logikken.

Oplægget er ærligt, praksisnært og henvender sig til marketingfolk, der er trætte af at diskutere farver, formater og buzzwords – og hellere vil tale om mod, prioritering og brandretning.

Læs mere

Dennis Vesterbæk Hampe

Marketing Chef

Hydrema Distribution

SPOR B

Humor som Creative Advantage - hvorfor kedelig B2B-marketing er et bevidst valg

Alt for meget B2B-marketing ligner hinanden. Ikke fordi markederne eller modtagerne kræver det – men fordi vi vælger det.

Hydrema er en lille kvalitetsspiller i et stort, globalt marked, og vi har truffet et bevidst valg om at bruge humor, selvironi og et mere menneskeligt udtryk som et strategisk greb i en traditionel og konservativ branche. Ikke for at være sjove for sjov, men for at skabe tydelig differentiering, intern alignment og reel opmærksomhed hos kunderne.

I denne keynote deler jeg konkrete erfaringer med, hvordan humor kan fungere som et creative advantage i B2B-branding – hvad der virker, hvad der ikke gør, hvorfor og hvordan det kan være en fordel, og hvilke ledelsesmæssige valg der skal til, hvis man vil bryde med “kedelig, men sikker”-logikken.

Oplægget er ærligt, praksisnært og henvender sig til marketingfolk, der er trætte af at diskutere farver, formater og buzzwords – og hellere vil tale om mod, prioritering og brandretning.

Læs mere

Dennis Vesterbæk Hampe

Marketing Chef

Hydrema Distribution

SPOR B

Humor som Creative Advantage - hvorfor kedelig B2B-marketing er et bevidst valg

Alt for meget B2B-marketing ligner hinanden. Ikke fordi markederne eller modtagerne kræver det – men fordi vi vælger det.

Hydrema er en lille kvalitetsspiller i et stort, globalt marked, og vi har truffet et bevidst valg om at bruge humor, selvironi og et mere menneskeligt udtryk som et strategisk greb i en traditionel og konservativ branche. Ikke for at være sjove for sjov, men for at skabe tydelig differentiering, intern alignment og reel opmærksomhed hos kunderne.

I denne keynote deler jeg konkrete erfaringer med, hvordan humor kan fungere som et creative advantage i B2B-branding – hvad der virker, hvad der ikke gør, hvorfor og hvordan det kan være en fordel, og hvilke ledelsesmæssige valg der skal til, hvis man vil bryde med “kedelig, men sikker”-logikken.

Oplægget er ærligt, praksisnært og henvender sig til marketingfolk, der er trætte af at diskutere farver, formater og buzzwords – og hellere vil tale om mod, prioritering og brandretning.

Læs mere

Dennis Vesterbæk Hampe

Marketing Chef

Hydrema Distribution

VÆLG SPOR C eller D

VÆLG SPOR C eller D

VÆLG SPOR C eller D

11.30 – 12.00

11.30 – 12.00

11.30 – 12.00

SPOR C

Trust by Design: Data Governance som Konkurrencekraft

Hvordan stærke datamodeller og governance skaber transparens, færre fejl og mere tillid — internt og eksternt.

SPOR C

Case: Data, AI & måling – fra likes til salgsdata

Hvordan stærke datamodeller og governance skaber transparens, færre fejl og mere tillid — internt og eksternt.

SPOR C

Trust by Design: Data Governance som Konkurrencekraft

Hvordan stærke datamodeller og governance skaber transparens, færre fejl og mere tillid — internt og eksternt.

SPOR D

Zero-Click Growth: Bliv Valgt af AI, Communities og Markedet !

Køberne finder dig ikke kun via klik længere. Lær at skabe indhold, som AI, communities og niche-platforme aktivt fremhæver og refererer til – og som styrker din autoritet og troværdighed i markedet.

SPOR D

Autenticitet i skala — Kreativitet der Konverterer

Hvordan producerer man 30, 50 eller 200 creator-videoer uden at miste autenticiteten? Hør hvordan creators arbejder med format, tone og fortællestil – og hvordan brands undgår at dræbe kreativiteten gennem for stramme processer. Lær at skabe menneskeligt, engagerende og konverterende content i stor skala.

SPOR D

Zero-Click Growth: Bliv Valgt af AI, Communities og Markedet !

Køberne finder dig ikke kun via klik længere. Lær at skabe indhold, som AI, communities og niche-platforme aktivt fremhæver og refererer til – og som styrker din autoritet og troværdighed i markedet.

VÆLG SPOR E eller F

VÆLG SPOR E eller F

VÆLG SPOR E eller F

12.10 – 12.40

12.10 – 12.40

12.10 – 12.40

SPOR E

Account Based Marketing: Forældet, fornyet – eller fuldstændig uundgåeligt?

Er Account Based Marketing stadig den gyldne nøgle til B2B-succes, eller er tiden ved at løbe fra strategien?

Hør, hvilke tendenser der trækker i hver sin retning – og hvordan fremkomsten af Generation Z i beslutningsrummet ændrer spillereglerne.
WPP Media tager temperaturen på ABM i 2026:

  • Hvad fungerer stadig?

  • Hvad skal gentænkes?

  • Og hvordan navigerer man i et købscenter, der bliver yngre, mere digitalt og mindre tålmodigt?

Få konkrete indsigter, skarpe perspektiver og en realistisk vurdering af, om ABM bør være en del af din marketingplan det kommende år.

Læs mere

Peter Juul Ottesen

Executive Strategy Director

WPP Media

SPOR E

Community as a Competitive Advantage

Hvorfor kan små nichefællesskaber ofte være stærkere end traditionelle kampagner. Få indblik i community-led growth, hvordan creators bygger loyale kernegrupper, og hvordan brands kan aktivere communities i alt fra awareness til konvertering.

Hør, hvilke tendenser der trækker i hver sin retning – og hvordan fremkomsten af Generation Z i beslutningsrummet ændrer spillereglerne.
WPP Media tager temperaturen på ABM i 2026:

  • Hvad fungerer stadig?

  • Hvad skal gentænkes?

  • Og hvordan navigerer man i et købscenter, der bliver yngre, mere digitalt og mindre tålmodigt?

Få konkrete indsigter, skarpe perspektiver og en realistisk vurdering af, om ABM bør være en del af din marketingplan det kommende år.

Læs mere

Peter Juul Ottesen

Executive Strategy Director

WPP Media

SPOR E

Account Based Marketing: Forældet, fornyet – eller fuldstændig uundgåeligt?

Er Account Based Marketing stadig den gyldne nøgle til B2B-succes, eller er tiden ved at løbe fra strategien?

Hør, hvilke tendenser der trækker i hver sin retning – og hvordan fremkomsten af Generation Z i beslutningsrummet ændrer spillereglerne.
WPP Media tager temperaturen på ABM i 2026:

  • Hvad fungerer stadig?

  • Hvad skal gentænkes?

  • Og hvordan navigerer man i et købscenter, der bliver yngre, mere digitalt og mindre tålmodigt?

Få konkrete indsigter, skarpe perspektiver og en realistisk vurdering af, om ABM bør være en del af din marketingplan det kommende år.

Læs mere

Peter Juul Ottesen

Executive Strategy Director

WPP Media

SPOR F

B2B Social & Influencers

Købere stoler på mennesker frem for brands. Her får du en strategi for at arbejde med eksperter og niche-influencere, der bærer dit brand og din ekspertise ud i markedet med større troværdighed end virksomhedskanaler kan alene.

SPOR F

Social-First Storytelling — TikTok, Reels & YouTube

Short-form storytelling kræver en ny tilgang. Få forklaret hooks, retention, karakteropbygning, formatskabelse og hvorfor creators er de stærkeste historiefortællere på sociale medier. Lær at skabe historier, der engagerer og konverterer.

SPOR F

B2B Social & Influencers

Købere stoler på mennesker frem for brands. Her får du en strategi for at arbejde med eksperter og niche-influencere, der bærer dit brand og din ekspertise ud i markedet med større troværdighed end virksomhedskanaler kan alene.

12.40-13.30: Frokost og netværk

12.40-13.30: Frokost og netværk

12.40-13.30: Frokost og netværk

VÆLG SPOR G eller H

VÆLG SPOR G eller H

VÆLG SPOR G eller H

13.30-14.00

13.30-14.00

13.30-14.00

SPOR G

Predictive Intent: AI-Personalisering uden Personlige Data

En ny æra for personalisering: AI bruger adfærdssignaler frem for identitetsdata. Det giver både højere relevans, større skalerbarhed og en mere respektfuld datastrategi. En modig og fremadskuende tilgang til buyer experience.

SPOR G

Attribution & Social Commerce

Hvordan beviser du, at creators driver salg? Lær om konkrete attributionmodeller, social commerce flows, TikTok Shop-metoder, UTM-strukturering og conversion tracking. Perfekt for ecom, retail og performance marketing.

SPOR G

Predictive Intent: AI-Personalisering uden Personlige Data

En ny æra for personalisering: AI bruger adfærdssignaler frem for identitetsdata. Det giver både højere relevans, større skalerbarhed og en mere respektfuld datastrategi. En modig og fremadskuende tilgang til buyer experience.

SPOR H

Marketing ROI: Fra Budgetstyring til effektdreven ledelse

Marketing skal dokumentere værdi — lær hvordan og løft troværdigheden

SPOR H

Co-Creation — Products, Brands & IP

Creators er ikke kun medier — de er medskabere. Lær hvordan brands bygger produkter, kampagner og IP sammen med creators, og hvordan co-creation skaber højere innovation, engagement og loyalitet.

SPOR H

Marketing ROI: Fra Budgetstyring til effektdreven ledelse

Marketing skal dokumentere værdi — lær hvordan og løft troværdigheden

VÆLG SPOR I eller J

VÆLG SPOR I eller J

VÆLG SPOR I eller J

14.10-14.40

14.10-14.40

14.10-14.40

SPOR I

VIDENSDELING SOM STRATEGISK MARKETINGVÆRKTØJ HOS TOPSOE

Når indhold bliver til indflydelse. Hvordan bruger Topsoe vidensdeling strategisk til at skabe branding..

…kundedialog og indflydelse hos policy makers i B2B?

I dette oplæg deler Topsoe, hvordan de arbejder med podcasts, videoformater, nyhedsbreve og thought leadership som en samlet marketingtilgang – med podcasten “The Fuel for Thought” som case og konkrete learnings om, hvad der virker i praksis.

 





Læs mere

Lisbeth Høier Harpsøe

Marketing Director

Topsoe

SPOR I

VIDENSDELING SOM STRATEGISK MARKETINGVÆRKTØJ HOS TOPSOE

Når indhold bliver til indflydelse. Hvordan bruger Topsoe vidensdeling strategisk til at skabe branding..

…kundedialog og indflydelse hos policy makers i B2B?

I dette oplæg deler Topsoe, hvordan de arbejder med podcasts, videoformater, nyhedsbreve og thought leadership som en samlet marketingtilgang – med podcasten “The Fuel for Thought” som case og konkrete learnings om, hvad der virker i praksis.

 





Læs mere

Lisbeth Høier Harpsøe

Marketing Director

Topsoe

SPOR I

VIDENSDELING SOM STRATEGISK MARKETINGVÆRKTØJ HOS TOPSOE

Når indhold bliver til indflydelse. Hvordan bruger Topsoe vidensdeling strategisk til at skabe branding..

…kundedialog og indflydelse hos policy makers i B2B?

I dette oplæg deler Topsoe, hvordan de arbejder med podcasts, videoformater, nyhedsbreve og thought leadership som en samlet marketingtilgang – med podcasten “The Fuel for Thought” som case og konkrete learnings om, hvad der virker i praksis.

 





Læs mere

Lisbeth Høier Harpsøe

Marketing Director

Topsoe

SPOR J

CASE: TBA

SPOR J

CASE: TBA

SPOR J

CASE: TBA

vælg spor K eller L

vælg spor K eller L

vælg spor K eller L

14.50-15.20

14.50-15.20

14.50-15.20

SPOR K

Case: TBA

SPOR K

Case: TBA

SPOR K

Case: TBA

SPOR L

Case: TBA

SPOR L

Case: TBA

SPOR L

Case: TBA

15.20-15.40: EFTERMIDDAGSKAFFE & NETVÆRK

15.20-15.40: EFTERMIDDAGSKAFFE & NETVÆRK

15.20-15.40: EFTERMIDDAGSKAFFE & NETVÆRK

Afsuttende keynotes

Afsuttende keynotes

Afsuttende keynotes

15.40-16.10

15.40-16.10

15.40-16.10

Experiential Marketing: Tillid er den Knappe Ressource – Hvorfor Tillid opstår i den virkelige verden

Fysiske møder er igen en af de stærkeste taktikker i B2B. En session om menneskelig forbindelse, kortere beslutningsprocesser og det momentum, der opstår, når købere og brands mødes ansigt til ansigt.

Main stage

The Science of Storytelling

Hvordan træffer mennesker beslutninger ? Hvorfor stoler vi på nogle budskaber og ikke andre, og hvorfor creators hurtigt kan skabe tillid. Du får effektive, psykologisk forankrede storytelling-modeller til brug i dit eget indhold.

Experiential Marketing: Tillid er den Knappe Ressource – Hvorfor Tillid opstår i den virkelige verden

Fysiske møder er igen en af de stærkeste taktikker i B2B. En session om menneskelig forbindelse, kortere beslutningsprocesser og det momentum, der opstår, når købere og brands mødes ansigt til ansigt.

16.10-16.40

16.10-16.40

16.10-16.40

Hvad alle misforstår ved B2B Marketing

Et opgør med gamle sandheder. Hvorfor de mest fremadstormende marketingteams kombinerer mod, tempo og disciplin — og dermed slår alle andre.

Main stage

Add More Drama

Content uden dramatik er usynligt. Lær hvorfor og hvordan du kan låne greb fra film, serier og dramaturgi til at bygge stærkere historier, karakterer og konflikter — og få dit indhold til at leve længere i feedet.

Hvad alle misforstår ved B2B Marketing

Et opgør med gamle sandheder. Hvorfor de mest fremadstormende marketingteams kombinerer mod, tempo og disciplin — og dermed slår alle andre.

16.40 - : Afrunding & netværksbar

16.40 - : Afrunding & netværksbar

16.40 - : Afrunding & netværksbar

KØB Billetter

KØB Billetter

KØB Billetter

Arrangør

Partnere

Mediepartnere

#B2BAgenda

PROGRAM

Talere

PRAKTISK INFO

KONTAKT

© 2026 B2B Agenda.

All rights reserved.

Arrangør

Partnere

Mediepartnere

#B2BAgenda

PROGRAM

Talere

PRAKTISK INFO

KONTAKT

© 2026 B2B Agenda.

All rights reserved.

Arrangør

Partnere

Mediepartnere

#B2BAgenda

PROGRAM

Talere

PRAKTISK INFO

KONTAKT

© 2026 B2B Agenda.

All rights reserved.

EARLY BIRD - SPAR KR. 1.000,- Udløber 31. Marts !

Tilmeld

EARLY BIRD - SPAR KR. 1.000,- Udløber 31. Marts !

Tilmeld

EARLY BIRD !

SPAR KR. 1.000,-

Tilmeld