EARLY BIRD SALE spar 1000 kr !
Aarhus 5. maj 2026
Køb din Early bird billet nu.
08.15-09.00: Check-in, morgenmad og netværk
09.00-10.30: De nye konkurrenceparametre i B2B-marketing
09.00 – 09.15
MAINSTAGE
VELKOMMEN
Velkomst ved arrangørerne & dagens moderator
Jacob Schack Iversen
CEO & Partner
The Next Stage
Thomas Wahl
CEO & Partner
The Next Stage
Kristoffer Okkels
Strategisk rådgiver & digital ekspert
Okkels.com
09.15 – 10.00
MAINSTAGE
Learning vs failure: The importance of experiments
In B2B marketing, progress rarely comes from playing it safe. Real learning happens when teams test, challenge assumptions, and turn experiments into insight.
Læs mere
Jennifer Shaw-Sweet
Global Practice Lead, The B2B Institute
10.00 – 10.30
MAINSTAGE
WHEN STRATEGY IS NOT ENOUGH
Most B2B companies have solid strategies. Few execute them fast and consistently enough to win.
This keynote shows how Hempel applies AI as a practical tool to close the gap between strategy and execution. The result is shorter time to market, more relevant communication, and stronger commercial impact across global markets.
Læs mere
Rasmus Vestergaard
Head of Marketing Communications
Hempel A/S
10.30-10.50 : Formiddagspause og netværk
VÆLG SPOR A eller B
10.50 – 11.20
SPOR A
Global B2B Marketing in Real Life
Fra kompleksitet til gennemslagskraft i brand og lead generation.
Oplægget giver et ærligt og praksisnært indblik i, hvordan global digital marketing fungerer i virkeligheden – præget af fragmenterede markeder, forskellige modenhedsniveauer, organisatoriske friktioner og et konstant pres på både hastighed og kvalitet.
Der deles konkrete erfaringer fra arbejdet i Demant med at skabe synlighed og momentum på tværs af mere end 30 markeder gennem klare rammer, smartere processer og et tæt samspil mellem globalt og lokalt niveau.
Oplægget viser desuden, hvordan brand og lead generation kan kobles i én samlet aktiveringsmodel, hvor governance, content, tempo og troværdighed ikke står i modsætning til hinanden, men fungerer som gensidigt forstærkende elementer.
Deltagerne får konkrete erfaringer, værktøjer og takeaways, som kan spejles direkte i deres egen B2B-virkelighed – organisatorisk, strategisk og operationelt.
Læs mere
Casper Roth Lange
Manager - Demand Generation
Demant
SPOR B
Humor som Creative Advantage - hvorfor kedelig B2B-marketing er et bevidst valg
Alt for meget B2B-marketing ligner hinanden. Ikke fordi markederne eller modtagerne kræver det – men fordi vi vælger det.
Hydrema er en lille kvalitetsspiller i et stort, globalt marked, og vi har truffet et bevidst valg om at bruge humor, selvironi og et mere menneskeligt udtryk som et strategisk greb i en traditionel og konservativ branche. Ikke for at være sjove for sjov, men for at skabe tydelig differentiering, intern alignment og reel opmærksomhed hos kunderne.
I denne keynote deler jeg konkrete erfaringer med, hvordan humor kan fungere som et creative advantage i B2B-branding – hvad der virker, hvad der ikke gør, hvorfor og hvordan det kan være en fordel, og hvilke ledelsesmæssige valg der skal til, hvis man vil bryde med “kedelig, men sikker”-logikken.
Oplægget er ærligt, praksisnært og henvender sig til marketingfolk, der er trætte af at diskutere farver, formater og buzzwords – og hellere vil tale om mod, prioritering og brandretning.
Læs mere
Dennis Vesterbæk Hampe
Marketing Chef
Hydrema Distribution
VÆLG SPOR C eller D
11.30 – 12.00
SPOR D
Account Based Marketing: Forældet, fornyet – eller fuldstændig uundgåeligt?
Er Account Based Marketing stadig den gyldne nøgle til B2B-succes, eller er tiden ved at løbe fra strategien?
WPP Media tager temperaturen på ABM i 2026:
Hvad fungerer stadig?
Hvad skal gentænkes?
Og hvordan navigerer man i et købscenter, der bliver yngre, mere digitalt og mindre tålmodigt?
Få konkrete indsigter, skarpe perspektiver og en realistisk vurdering af, om ABM bør være en del af din marketingplan det kommende år.
Læs mere
Peter Juul Ottesen
Executive Strategy Director
WPP Media
12.00-12.50: Frokost og netværk
VÆLG SPOR E eller F
12.50 – 13.20
SPOR E
The New Rules of B2B eCommerce
B2B eCommerce is no longer just a transactional platform — it’s becoming a strategic growth engine.
As buyer expectations mirror B2C experiences, B2B companies must rethink everything from pricing transparency and self-service to personalization and omnichannel integration.
This keynote explores how leading B2B organisations are building scalable, customer-centric eCommerce models that drive both revenue and long-term loyalty — and what it takes to compete in a digital-first buying landscape.
Læs mere
SPOR F
Key Account Management som strategisk B2B-disciplin
I mange virksomheder lever KAM stadig primært i salg. Men de mest modne B2B-organisationer vinder, fordi de orkestrerer key accounts som en samlet go-to-market disciplin på tværs af marketing, salg og kundevendte teams.
Ramus Studstrup, Partner i Intenz, vil give et skarpt blik ind i, hvad der faktisk kendetegner høj KAM-modenhed – og hvilke klassiske KAM-tiltag der ikke flytter noget som helst.
Salg + marketing + kundevendte teams: Hvordan alignment, roller og governance skal smelte sammen for at skabe “one customer experience”.
Fra solopræstation til tværorganisatorisk muskel: KAM som fælles måde at drive kundeudvikling – ikke en person i salg.
Segmentering skal gentænkes: Udvælgelse af kunder ud fra potentiale, fit og evne til at skabe gensidig værdi – ikke omsætning/størrelse alene.
Hvad der Virker / ikke virker: Hvad modne KAM-miljøer gør konsekvent – og hvad de stopper med at bruge tid på.
Læs mere
Rasmus Faber Studstrup
Partner & Management Consultant
INTENZ
VÆLG SPOR G eller H
13.30-14.00
SPOR G
VIDENSDELING SOM STRATEGISK MARKETINGVÆRKTØJ HOS TOPSOE
Når indhold bliver til indflydelse. Hvordan bruger Topsoe vidensdeling strategisk til at skabe branding..
…kundedialog og indflydelse hos policy makers i B2B?
I dette oplæg deler Topsoe, hvordan de arbejder med podcasts, videoformater, nyhedsbreve og thought leadership som en samlet marketingtilgang – med podcasten “The Fuel for Thought” som case og konkrete learnings om, hvad der virker i praksis.
Læs mere
Lisbeth Høier Harpsøe
Marketing Director
Topsoe
SPOR H
Marketing ROI: Fra Budgetstyring til effektdreven ledelse
Marketing skal dokumentere værdi — lær hvordan og løft troværdigheden
VÆLG SPOR I eller J
14.10-14.40
SPOR I
Trust by Design: Data Governance som Konkurrencekraft
Hvordan stærke datamodeller og governance skaber transparens, færre fejl og mere tillid — internt og eksternt.
SPOR J
Zero-Click Growth: Bliv Valgt af AI, Communities og Markedet !
Køberne finder dig ikke kun via klik længere. Lær at skabe indhold, som AI, communities og niche-platforme aktivt fremhæver og refererer til – og som styrker din autoritet og troværdighed i markedet.
14.40-15.00: EFTERMIDDAGSKAFFE & NETVÆRK
Beyond 2026 - From insight to Action
15.00-15.30
Main Stage
B2B marketing i 2026 – hvad virker (og hvad virker ikke længere) ?
B2B-marketing er i opbrud. Ikke fordi B2B skal kopiere B2C – men fordi købsadfærd, kanaler og forventninger har ændret sig så grundlæggende, at klassisk B2B-marketing i mange virksomheder ikke længere er nok.
I denne keynote får du et skarpt overblik over de mekanismer, der i stigende grad adskiller dem, der skaber vækst i B2B, fra dem der stadig optimerer på et forældet paradigme. Med afsæt i internationale trends og konkrete cases fra ind- og udland, bliver du udfordret på dine nuværende antagelser – og får et klart billede af, hvilke krav moderne B2B-marketing stiller i 2026.
Læs mere
Tomas Olesen
Chief Strategy Officer
GXE
Jeppe Bo Ebstrup
Senior Account Director
GXE
15.30-16.00
MAIN STAGE
Hvad alle misforstår ved B2B Marketing
Et opgør med gamle sandheder. Hvorfor de mest fremadstormende marketingteams kombinerer mod, tempo og disciplin — og dermed slår alle andre.
